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发表于:2020/9/3 11:36:48  点击数:2次 广告创意教学的破与立

摘要:新媒体时代的传播环境正在经历着前所未有的变革,广告行业内创意的内涵和外延也都发生了巨大的变化。广告创意在中国高等院校的广告学中一直是主要的专业必修课程之一,是人才培养的核心环节,具有举足轻重的作用。为了切实提高学生的创意能力,保证人……

发表于:2020/9/3 11:31:44  点击数:2次 公益广告意义的构建与表达

【摘要】文章以公益广告为视角,探索其符号学的应用方式与融合价值。文章提出解析符号学构建价值空间的具体方式:赋予符号全新意义、符号内涵的包装设计、符号非推论美学效应,并提出符号学融合包装美学的公益广告表达方式:技术美、文化美、形式美、视觉美……

发表于:2020/9/3 11:28:42  点击数:3次 文学手法与广播电视公益广告探讨

【摘要】电视公益广告在文学和文案设计方面具有一定的严谨性,行文权威且可靠,对于国家社会主义政治体制起到支持作用。本文通过概述广播电视公益广告,围绕修辞格、词汇等方面探究公益广告中文学手法和文案设计的主要内容,分析文案内的语言使用特点,控制……

发表于:2020/9/3 11:25:40  点击数:5次 谈广告语言的象似性

摘要:象似性是国内外认知语言学研究的重点之一。广告语言作为一种特殊的文体,逐渐成为人们研究的对象。从象似性角度分析广告语言中存在的语音象似性、数量象似性、顺序象似性、标记象似性、对称象似性等象似性原则为以后的广告创作提供新的思路与视角,进……

发表于:2020/8/27 15:48:46  点击数:3次 新闻传播专业广告教学改革研究

摘要:智媒时代背景下,由于互联网技术的发展与普及,独立学院新闻传播专业中的广告课程教学流程与重点也随之产生很大变化。新闻传播专业的广告教学改革需要结合专业自身特点,在课程设置、思维培养、教师能力以及考核模式等方面进行相应的改革,才能更好地……

发表于:2020/8/27 15:40:49  点击数:4次 电视节目后期剪辑与包装探讨

摘要:电视节目类型的不断增多,使人们的精神文化生活逐渐丰富,同时也使人们有了更好的视觉体验。在电视节目制作中,后期剪辑和包装是非常关键的内容,节目播出的效果与制作的质量有很大的关联。为了能够提高电视节目的播出效果,后期剪辑与包装需要注重一……

发表于:2020/8/15 18:05:04  点击数:5次 广告传媒企业融资困境与对策

摘要:融资难、融资贵是我国中小企业发展面临的普遍难题,这在一定程度上制约了行业、企业的发展规模和速度。广告传媒行业作为服务经济社会的朝阳行业,其发展和繁荣成为经济发展的“晴雨表”。我国广告传媒企业由于其行业特点、商业形态、经营模式等原因,……

发表于:2020/8/15 18:01:00  点击数:7次 新闻受众审美对传媒广告设计的影响

【摘要】在新的时代背景之下人们的审美角度以及审美要求产生了极大的变化,为了保障自身的和广告设计作品能够更加符合受众的审美,对于传媒广告业来说必须要重新调整设计方向以及设计理念,积极更新现有的设计元素,以迎合受众的偏好以及审美需求为依据和核……

发表于:2020/8/15 17:55:48  点击数:7次 户外体验式广告创意升级策略

随着科学技术的不断发展智能化设备的不断普及,人们获取信息的方式也越来越多,获取信息的成本正在不断降低。市场中广告想要在复杂的信息包围圈内冲出重围是较为困难的,普通的单向传递式广告已经无法满足消费者对于广告的观感体验。所以,传统广告已经无法……

发表于:2020/8/15 17:51:48  点击数:4次 广告设计专业学生创意培养策略

摘要:受到传统教育思想的影响,部分高校在广告设计专业的开设过程中,仅强调了对学生理论知识和实践能力的培养,这种人才培养方式虽然显著提高了学生的就业率,但在学生后续的职业生涯发展中,容易因缺乏设计创意而影响到作品的质量。特别是在“大众创业、……

发表于:2020/8/14 10:51:09  点击数:7次 公益广告海报创新设计研究

摘要:公益广告是以通过广告形式向大众宣扬积极的道德规范为目的的,它所产生的社会影响力及号召力是举足轻重的,具有自身独特的视点和社会价值。文章首先分析了公益广告的发展现状及未来趋势,进一步阐述了公益广告中公益海报的定义及特征,最后整理归纳了……

发表于:2020/7/28 11:33:59  点击数:7次 广告公司经营与管理策略

摘要:对于广告行业的发展而言,首先需要在公司的经营与管理方面的健康运行进行确保,并以此对其良性发展的稳定趋势进行保持。本文就广告公司的经营预算管理存在的问题及其策略进行分析,希望对广告公司的长久可持续发展助一臂之力。 关键词:广告公司;经……

发表于:2020/7/28 11:28:41  点击数:3次 广告传媒业全面预算管理策略

摘要:广告传媒作为一种宣传手段,已经在各个行业和领域中被普及和应用,这给广告传媒企业带来了极大的发展机遇。但我国大部分广告传媒企业受传统管理体制和经营模式的影响,企业要想应对政治经济环境变革、更好地凸显市场竞争优势,就必须要不断提升业务统……

发表于:2020/7/28 11:26:03  点击数:5次 网络行为定向广告发展策略

摘要:随着移动互联网技术的发展,企业开始更加注重个性化营销。本文着重研究个性化营销的一种形式——基于网络行为的定向广告。基于网络行为的定向广告根据个人的显性或隐性兴趣、需求和偏好,针对特定的消费者为其定制广告信息,从而提高消费者的购买意愿……

发表于:2020/7/28 11:23:46  点击数:4次 女性形象主导影视广告成因分析

摘要:以影视广告学和形象设计学为指导,围绕女性形象在广告中的独特功能及其所体现的商业价值、文化价值和视觉传达效果,探讨女性形象在影视广告中的表现类型和特征,以及女性形象对影视广告的贡献和影响,分析女性形象在广告中占据主导地位的原因,使影视……

发表于:2020/7/28 11:21:07  点击数:4次 英文化妆品广告语言特点分析

【摘要】随着经济的发展和人们生活水平的提高,化妆品已走入千家万户。近年来,无论是国外化妆品还是国内本土化妆品,都纷纷加紧步伐,采取各种方式来赢得消费者的信赖和支持。广告作为一种传播媒介,可以有效地起到信息传递和劝说的功能。广告也可以影响到……

发表于:2020/7/6 9:21:42  点击数:20次 电视广告植入营销模式及策略

摘要:在电视栏目中植入广告,是近几年来才出现的营销模式,可以通过产品与电视栏目的融合,通过电视栏目的名气以及参与电视栏目录制的明星效益来扩大广告产品的宣传范围,达到提升广告产品宣传作用的目的。如何将广告品牌植入到栏目中既不引起观众反感,又……

发表于:2020/7/6 9:16:04  点击数:10次 美术对广告创意的影响

关键词:鲁本斯;巴洛克;广告 一、巴洛克美术的产生和特点 巴洛克美术起源于十七世纪,当时的欧洲正在进行强权扩张,通过掠夺海外殖民地累聚起巨额财富,这些财富使他们不断地追求奢华、享受强调自身情感的表达。17世纪前,艺术家大都采用“模仿法”进……

发表于:2020/7/6 9:05:27  点击数:8次 国家形象广告传播符号分析

【摘要】国家形象广告具有宣传国家理念、塑造国家形象进而引发认同感的作用,而对微视频国家形象广告《中国进入新时代》进行传播符号解析,则有助于把握其符号建构的方法,为构建其他国家形象广告提供经验性借鉴。 【关键词】国家形象广告;《中国进入新时……

发表于:2020/7/6 9:02:56  点击数:19次 社会公共价值追求及公益广告研究

摘要:德国的公益事业历史悠久、发展态势良好,其公益广告具有重要的研究价值。本文从社会公共价值视角出发,研究德国公益广告的社会价值导向,探讨德国公益广告的参与主体、公共诉求表达的自由性、新技术互动媒介的发展等相关问题。 关键词:德国;公益广……

发表于:2020/7/6 9:02:32  点击数:15次 文化自信在电视公益广告创作的体现

摘要:文化自信指的是个体对自身国家更广泛、更基础与更深厚的一种油然而生自信。随着新时期我国特色社会主义事业的不断进步,如何将社会主义核心价值观完整地发挥出来就是增强自身文化自信的基本方式。而电视公益广告则是一种有效地宣传途径,主要通过独特……

发表于:2020/6/16 9:30:16  点击数:18次 民国时期广告语言特色探讨

摘要:作为民国时期福建闽北地区规模最大的一份报纸,《闽北日报》的广告在整份报纸版面中达到了四分之一。每个时代的广告语言都具有其自身的烙印,甚至有些还带有地方特色,因此非常有必要对地方报刊进行研究。对于民国时期的《闽北日报》而言,其广告语言……

发表于:2020/6/16 9:25:55  点击数:23次 植入式广告投放在商业电影的影响

[摘要]本文旨在论述植入式广告投放在商业电影中的促进商品购买行为的有效性,包括观众对商品植入的态度和植入式广告营销效果的讨论。主要研究方法是基于文献综述和二手数据研究提炼出研究结果。文献综述主要关注植入式广告中产品的曝光下,哪些因素可以使……

发表于:2020/6/16 9:19:38  点击数:25次 H5广告发展趋势研究

[摘要]在进入信息化和数字化时代以来,新媒体开放式交流已逐渐成为时代特色,多模态化已成为语篇世界的一个发展趋势。当传播者和受众之间的关系发生变化后,意味着全民进入自媒体时代。本文试着分析新媒介时代下H5广告的发展,在多模态语篇中,如何利用……

发表于:2020/5/31 8:58:56  点击数:20次 数字媒体技术在广告传媒设计的应用

摘要:在数字化时代下,数字媒体技术慢慢渗透到人们的生活、工作、学习中,同时数字媒体技术得到了较大的发展,拓展了广告传媒设计途径,在很大程度上促进了现代广告的发展,这样一来不仅能够更好地宣传企业品牌,还能够节约企业在广告方面的成本支出,从而……

发表于:2020/5/15 11:46:19  点击数:18次 广播电视广告监测监管研究

1我国广告发展状况 1.1古代广告 悬帜广告出现在战国时期,悬帜广告是实物广告的发展,在汉代以后较为流行;灯笼广告以灯笼为广告,是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一;北宋时期伴随着印刷术的发明,具有近代广告特点的印刷广告也出现了。 1.2近现代……

发表于:2020/5/15 11:43:11  点击数:44次 多维化平面广告设计创意方法

平面广告设计在广告设计与创意领域中应用较为广泛,它以设计符号为设计对象和内容,进行信息与创意的传达,兼具一定的艺术性、实用性和专业性。为了紧跟时代发展的步伐,平面广告设计的理论、实践与创意方法正在与时俱进地进行创新与融合。赵争强编写的《广……

发表于:2020/5/15 11:40:29  点击数:42次 公益广告价值取向优化研究

摘要:生活方式与价值观念的城市模式化发展,使得人们更加关注生活品质的提高和生活幸福指数的增加,而公益广告作为构筑城市视觉文化系统的重要组成部分,以社会公众利益为前提,以宣扬积极向上的价值观为使命,传播积极向上的文化,引领社会道德,弘扬社会……

发表于:2020/5/15 11:34:48  点击数:13次 英语商业广告语篇情态资源研究

摘要:商业广告是一种交流方式,它通过对产品或服务进行宣传,为潜在的顾客传递信息,从而影响和说服顾客购买广告中所宣传的产品或服务。语言的人际功能在商业广告中的体现和作用极为鲜明突出。从系统功能语法中的人际功能视角,分析25篇英语商业广告中的……

发表于:2020/5/15 11:34:29  点击数:31次 歧义在广告语的运用

摘要:广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分,其根本在于文字的力量。巧妙地利用歧义可以使广告语达到语义双关、广而告之的积极效果。但也有一些广告语,盲目地追求宣传效果,有意利用歧义制造一些不利于人们身心健康,容易让人误读的广告语。文章通过对……

发表于:2020/5/15 11:32:31  点击数:11次 广告语语音隐喻使用规则探讨

摘要:隐喻是一种普遍的语言学现象,更是人类认知的一种思维方式。作为语音层面的隐喻现象——语音隐喻,被广泛应用到不同领域中。本文对隐喻进行概述,受李弘教授对于语音隐喻研究成果的启发,结合俄语固有的词汇特点,尝试性对俄语中语音隐喻的表现形式及……

发表于:2020/4/2 9:52:45  点击数:92次 广告创意内涵及发展趋势

不同时期的消费者消费观念有一定的差距,为了适用消费者的观念变化,吸引消费者的目光,具有创意的广告成为了最好的工具。一个广告的灵魂在于创意,有创意的广告才能深入人心,才能吸引消费者的目光。从广告的整体来看,创意是广告与消费者之间的沟通桥梁,……

发表于:2020/4/2 9:51:12  点击数:90次 央视公益广告核心价值观传播路径

【内容摘要】央视公益广告作为视频媒介广告的突出代表,一直致力于传递社会主义核心价值观,从文化自信到家国认同、从奉献精神到英雄主义,都是利用广告语言的独特性叙事策略,贯穿起主流意识形态,从根本上实现受众对中华民族核心价值体系的认同。广告媒介……

发表于:2020/4/2 9:46:25  点击数:17次 凤凰网原生广告营销传播策略

摘要:原生广告成为这几年中国广告市场的重要形态,本文结合凤凰网原生广告营销传播实例,从媒介形态、内容设计、推送模式三方面入手,重点探讨了原生广告营销传播的规律与特色,对未来原生广告的创新发展具有重要指导价值。 关键词:凤凰网;原生广告;营……

发表于:2020/4/2 9:46:07  点击数:58次 自媒体环境广告营销策略

随着我国经济的发展,互联网的发展也进入到一个全新的阶段,在新阶段自媒体慢慢在取代传统媒体的功能,自媒体也渐渐成为了新时代全新的媒体方式,而传统媒体已然不能满足目前广告营销的需求。而在自媒体环境下,广告营销模式无比丰富,能够满足大多数客户的……

发表于:2020/3/27 15:01:47  点击数:26次 商业广告公益化批评话语分析

摘要:商业广告的公益化现象近年来引发了社会的广泛关注与推崇。区别于以纯盈利为目的的商业广告,此类广告在广告内容中融入公益性元素,博得消费者的好感与认可。本文旨在通过对一则农夫山泉广告进行批评话语分析,利用Wodak的语篇历史分析方法,通过……

发表于:2020/3/27 14:57:43  点击数:30次 电视广告对市场营销的作用

摘要:随着商品市场的不断繁荣和发展,市场竞争愈演愈烈。商品之间的竞争从产品质量领域,一直延伸到产品包装和产品广告领域,这些因素都对产品在市场上的营销效果产生了至关重要的作用。特别是电视广告,其在营销过程中起到了非常重要的作用。本文针对电视……

发表于:2020/3/27 14:57:18  点击数:21次 新时代电视广告经营创新路径

摘要:随着人们生活水平的提高,电视媒体也十分迅速地的发展,在新时代背景下,电视广告只有不断创新经营模式,融合新媒体时代的互联网模式,摒弃低劣的广告内容,深入研究富有新时代特色的广告内容,才能从根本上提高电视广告的号召力,提升营销价值。只有……

发表于:2020/3/17 11:29:21  点击数:56次 社会主义核心价值观公益广告创意研究

摘要:基于对弘扬社会主义核心价值观下公益广告创意进行分析,结合国内外优秀案例,从“三情”角度进行创意研究,即情怀,情感,情趣。变说教式公益广告为充满乐趣、百姓喜闻乐见的有创意的公益广告,以利于推动社会主义核心价值观的弘扬。 关键词:核心价……

发表于:2020/3/17 11:26:33  点击数:36次 广告创意突围转型探讨

摘要:对于广告创意而言,需要在粉丝经营理念下积极强调受众本位意识,在广告创意和创新阶段注重受众需求偏好变化,确保创新方向与受众追求相契合。当前,消费已不仅是物质层面的行为,而是一种精神生活方式,是群体象征性符号的集中体现。因此,当前的广告……

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