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地方文化资源IP化开发策略

 论文栏目:地方文化论文     更新时间:2020/8/20 10:00:28   

[摘要]马尾船政文化是福州市马尾区重要的文化资源,马尾船政文化开发对于培育地方文化自信、建设文化强区、强市具有重要意义。马尾船政文化资源开发需要突破传统思维,构建IP化开发模式,通过深入发掘IP金字塔结构的文化价值内涵,扩张IP的产业能力,实现文化资源IP立体化、系列化开发,延伸产业链,形成持续的影响力和爆发力,从而整体提升马尾船政文化资源开发的社会效益和经济效益。

[关键词]文化自信;船政文化;IP化开发

1马尾船政文化与地方文化自信的培育

福州市马尾区历史悠久,是中外闻名的贸易港口、著名的侨乡、中国近代海军的摇篮、中国近代航空事业的发源地、中法海战的古战场。马尾遗产群中包括船政遗产、海洋遗产、军事遗产、战争遗产、工业遗产、教育遗产等。马尾丰富的文化资源和遗产需要保护和开发,这是必然的。但这种开发要防止一种倾向,就是功利化、短期化的倾向。马尾船政文化资源的开发利用能够给当地带来较好的经济价值,但更具有不可估量的政治和文化价值。习近平总书记指出,“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣,就没有中华民族伟大复兴。”“无论哪一个国家,哪一个民族,如果不珍惜自己的思想文化,丢掉了思想文化这个灵魂,这个国家、这个民族是立不起来的。”“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”。习近平总书记的有关论述,虽然是站在国家和民族高度说的,其实对一个组织、企业和地方都是放之四海而皆准的真理。当前我国一些学者对地方文化自信问题进行了研究,阐述了地方文化自信对于地方振兴发展的重要意义,比如陕西的文化自信①、浙江的文化自信②、江苏的文化自信③等。从某种意义上说,地方文化自信是关系到一个地方长远发展的重大问题。如何培育地方文化自信,同样也是国家文化自信培育中的重要组成部分,是时代赋予我们的新课题。马尾船政文化是马尾乃至福建重要的文化遗产和文化资源。如何认识马尾船政文化对马尾地方文化自信的培育乃至福建的文化自信的意义?这也是一个需要思考的问题。部分人认为,马尾的船政事业最后归于失败,甲午战争也归于失败,大多数在马尾建造的舰船都被炸沉,成千上万的官兵最后战死,这是发生在中国近代史上的悲剧一幕,是中华民族最屈辱历史上的一个标志性事件,它不仅说明了清朝统治阶级的无能和封建制度的腐败,也折射出中国传统文化的劣势,中国之败是中国文化对西方文化之败,说明中国传统文化无力也不可能带领中国进入现代化强国。因此,马尾船政文化很难成为培育文化自信的教材,反而蕴含着某种文化自卑情结。这种理解显然是错误的。马尾船政事业的失败,本质上是封建制度的失败,是西方列强联合侵略中国的结果。但马尾船政留给后人的除了历史反思之外,还有更多昂扬向上、激励奋发的精神。毕竟,马尾船政事业在中国近代史上留下了浓墨重彩的一页,它是中国近代史上洋务运动的重要组成部分,是中国近代造船工业的先驱,是中国近代海军的摇篮,也是中国航空业的摇篮,曾为国家培养了大批科技人才。马尾船政事业虽然最后悲壮失败,但几十年的奋斗历程,留下了宝贵的精神财富,那就是民族自强、崇尚科学、对外开放、改革创新、学以致用、追求卓越、爱国忘我的精神。这种价值取向、精神品质永远不会过时,它具有超越时空的永恒的价值,也是当前推动马尾乃至福建各项事业发展的重要的精神力量。讲好这段历史故事,对于培育和提升马尾乃至福建的文化自信具有重要意义。

2打造地方独属的IP是培育地方文化自信的重要途径

IP化开发是文化资源开发和文化项目打造的趋势。所谓IP,英文为IntellectualProperty,最初是指作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等。腾讯研究院经过多年的观察和研究认为,IP是经过市场检验的可以承载人类情感的符号。这一界定概括了IP的核心内涵和本质特征。IP首先是一种文化符号,它可以是一首歌,一部网络小说,一首诗,一个人物,甚至是一种动物。但它不是一般的文化符号,而是承载了人类感情的文化符号,同时又是经过市场检验,就是说,它已经经过了市场认可,具有较好群众基础,具有一定的影响力和号召力,只有这样的文化符号才能称得上是IP。从IP的层次来看,可以分为地方性IP、区域性IP、全国性IP、世界性IP;从IP的影响力来看,IP还可以分为普通IP、大IP、超级IP等。越是有影响力的IP,越具有开发价值,越具有做成大产业的潜质,同时对于地域文化的形成与发展具有更大更持久的影响。如图1所示,IP从其内容构成上来说由六个层次的要素构成:价值观、个性、世界观、故事、多元演绎、商业变现,其中,价值观、个性、世界观、故事是一个IP核心的组成要素,决定了一个IP的基本特征,是塔尖和塔身。它们的属性、强弱决定了IP的特质,也决定了商业变现的不同手段和路径。而“产业价值”是IP结构的底盘,底盘大小决定IP的商业变现能力和产业化能力。底盘越大,说明商业变现能力越强,也越具有做大做强的可能性。文化价值与产业价值具有互相影响和促进的关系。没有产业价值,IP就难以进入市场和公众视野,更难以从一个文化产品成为文化符号。没有文化价值,IP就难以持久,而且文化价值正是IP凝聚淬炼、从产品“跃升”为文化符号的核心动力。相对于传统的开发模式,IP化开发具有明显优势。这种优势体现在:首先,它有利于提升项目和资源开发的影响力、号召力、感召力、凝聚力以及转换力。其二,它有利于提升项目和资源开发的整体性、系统性、持久性、联动性、垄断性和独特性。其三,它有利于实现全媒体、全产业链、全域性开发。它是提升资源价值,实现文化资源可持续利用的最佳途径。IP化开发克服了传统的文化资源开发和产业打造上的短视性、功利性、单体性、片面性。它更强调文化资源开发和利用的整体性、系统性、前瞻性、价值性。IP不是一般的文化资源,而是具有一定影响和号召力的文化资源,因此它是一种稀缺资源。IP代表着综合实力和竞争力。不同地域的文化竞争从某种意义上说是IP的竞争,IP在当代文化产业发展中的重要性日益凸显,能否打造具有较强影响力的地方性、区域性乃至全国性的IP,直接关系到地方文化产业发展和文化强市、强省建设。文化资源的IP化开发对于培育地方的文化自信,提升本地区文化认同感、自豪感无疑都具有重要的意义。打造地区或国内外有影响的IP无疑是培育地方文化自信的重要途径。

3马尾船政文化IP化开发的策略与路径

作为马尾重要的文化资源,福州市政府深入挖掘船政文化内涵,对马尾船政文化资源进行了系统保护和开发,经过十几年的努力取得了重要进展。其开发方式主要有:文化旅游开发、休闲体育开发、特色化开发、演艺、影视开发、主题公园开发、工艺品开发、非遗传承等。传统开发模式凸显了马尾船政的爱国主义精神,体现了近代史这一重大主题的严肃性、悲壮性,具有较强的震撼力。但其局限性也是显而易见的,主要是开发形式单一,与当代人情感和生活脱节,产业化程度低,文化旅游不温不火,其IP的潜力还没有完全挖掘出来。马尾船政文化资源的开发要想发挥最大价值,还有很大提升空间,应当按照IP化开发的原则和要求,在IP化开发上做文章。基本思路就扩张和丰富IP金字塔顶层要素的内涵,从而为扩大金字塔底盘面积,把马尾船政文化IP打造出具有广泛影响力的文化符号:首先,在马尾船政文化价值体系上,过去强调了爱国主义主题,这当然不错,未来爱国主义仍然是需要高举的旗帜,是需要大力弘扬的主旋律。但其价值体系还需要进一步丰富和充实。除了弘扬爱国主义这一宏观叙事,还可以有爱乡土、爱生活方面的微观叙事,可以在这些次主题上进行发掘和开发。毕竟爱国主义不是抽象的,爱乡土、爱生活、爱家庭也是爱国主义的具体体现。其次,从IP个性上同样需要进一步丰富。过去的文学艺术、影视作品和文博场馆展览,都强调了马尾船政事业的严肃性、悲壮性,其实这一过程中也不乏喜剧、爱情剧、青春等元素,在展示船政事业悲壮一面的同时,不妨从喜剧一面展示他们人生和事业的另一面,也许会有意想不到的社会效果和市场反映;在优秀传统文化的创造性转化和创新性发展方面,提升产品的时尚性、娱乐性,满足当代年轻人的消费需求;在弘扬主旋律的基础上,提倡形式和风格的多样化。其三,从故事类型来说,传统的开发主要是以历史故事、英雄人物故事为主。这类故事要尊重历史的真实性,不能随意改造加工。而这种对历史真实性的要求在娱乐化时代传播上有一定局限性。对此,不妨在尊重历史真实性基础上,在讲好历史上英雄人物故事同时,讲好那一段历史中普通人的故事,把视角投向普通人的喜怒哀乐。而对于普通人的故事,进行一定的艺术虚构是完全可以的,这样做有利于贴近当代人情感和娱乐需求,赋予人们以新的体验,拓展艺术表现空间。其四,从业态上,对马尾船政文化资源的开发,不仅需要文化旅游、影视、文博、工艺品、演艺等传统业态,还应该广泛应用新科技,打造新业态,开发新产品。如游戏产品、VR/AR产品、动漫产品、VR、AR、AI、裸眼3D、3D打印等,让静态艺术变为视觉、听觉、动态、时尚艺术等多样化艺术形式,同时体现大众娱乐、体验经济、时尚经济的当代要求。这样就极大提升了开发空间和潜力。利用新技术、诞生新创意,激活现有资源,打破行业壁垒,彼此开放协作,构建新型文创生态,推动文旅产业链向高端迈进,最终实现“文化+科技”的全面融合发展。最后,在商业变现上,不仅重视头部,也要重视尾部。因为网络时代,由于关注的成本大大降低,人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”,关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。所以,马尾船政文化资源的开发,不能抱着急功近利的想法,而是要打持久战,对结果保持足够的耐心,追求文化价值与产业价值的良性循环,打造具有广泛影响力的马尾文化符号,传递体现马尾和福建精神的文化自信。

作者:杨吉华 单位:阳光学院人文与传播学院

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